Een performance-gerichte marketingcampagne voor Klubble

De uitdaging

Klubble is een groot Nederlands online puzzelplatform ontwikkeld door Keesing Media Group, een van de grootste puzzel- en braintainmentbedrijven in Europa. Ze zijn een echte multinational met 15 kantoren in 13 landen. Klubble stelt gebruikers in staat om online te puzzelen op hun computer, tablet of mobiel, op hun eigen niveau, met een grote verscheidenheid aan puzzels. Met meer dan 25 verschillende puzzeltypes, aanpasbare vaardigheidsniveaus en elke dag een nieuwe puzzel, is het geen wonder dat het platform meer dan 5.000 geregistreerde spelers heeft.

Het Keesing-team wilde feedback van de marktvan op hun abonnement-gebaseerd online puzzelplatform. Dit vereiste een multichannel campagne op sociale media en zoekmachines om de effectiviteit van elk kanaal voor het bereiken van doelgroepen en het omzetten naar betaalde abonnees te identificeren.

Onze oplossing

In samenwerking met de online marketingspecialisten van Stramark, ontwikkelde ons marketingteam een prestatiegerichte marketingstrategie die zoekacties op Google en betaalde advertentiecampagnes op Display, YouTube, Facebook en Instagram omvatte. Om het succes van de campagnes te meten, werden verschillende KPI’s gesteld met betrekking tot acquisitiekosten (kosten per abonnee) en advertentieprestaties (kosten per klik en doorklikpercentage).

Wij namen de campagneopzet, het maken van assets en de monitoring voor onze rekening. Naast het maken van assets voor advertenties, ontwikkelden we ook organische content en produceerden we een verscheidenheid aan Reels voor hun Instagram-pagina en geanimeerde producttrailer-video werd geproduceerd door ons marketingteam voor Klubble’s YouTube-kanaal. Een kortere versie van dezelfde video werd ook getest als een pre-roll advertentie op YouTube.

We hebben conversieoptimalisatie (CRO) praktijken geïmplementeerd voor de advertentiecampagne, bestaande uit het verbeteren van de landingspagina’s op basis van onze analyse van gebruikersgedragsgegevens.

Onze monitoring- en rapportagediensten hielden de campagne consistent effectief. Tweewekelijkse vergaderingen werden gehouden waarin we de resultaten samen met het Keesing-team beoordeelden, onze bevindingen presenteerden en aanpassingen aan de campagne voorstelden met betrekking tot budgetallocatie, soorten content en targeting.

Het resultaat

Na drie maanden testen op verschillende kanalen, konden we het Keesing-team gedetailleerde inzichten geven over:

Meest effectieve boodschappen/USPs

Doelgroepinzichten (leeftijd, geslacht, platform) over:

• Betrokkenheid (met de content)
• Conversies (proefversies)
• Kosteneffectiviteit van de verschillende kanalen

We gaven ook voorzien van onze uiteindelijke aanbevelingen voor een meer uitgebreide GTM-strategie, de kenmerken van het product en de doelgroepen waarop ze zich zouden kunnen richten.

Dankzij onze inspanningen leverden de multichannel betaalde campagnes indrukwekkende resultaten op: