Schermvrij entertainment voor kinderen met Tonies®

De uitdaging

Tonies® heeft schermvrij entertainment voor kinderen teruggebracht. Dit bekroonde systeem, ontworpen voor kinderen vanaf 3 jaar, bestaat uit de Toniebox-speler en audiofiguurtjes (genaamd Tonies®) die, wanneer ze worden gekoppeld aan de Toniebox, boeiende en fantasievolle audio-inhoud beginnen af te spelen.

Onze oplossing

Campagne-ideeontwikkeling en Benelux-lancering
We ontwikkelden boeiende creatieve campagneconcepten rond elk thema voor de lancering op de Benelux-markt. Deze omvatten Disney-klassiekers, Zomergeluiden en Creative Tonies-campagnes. We hebben ook een nieuwe layout ontworpen voor de Creative Tonies-verhalen en bijbehorende instructies. We waren verantwoordelijk voor de uitvoering en levering van creatieve assets voor elke campagne via verschillende contactpunten, waaronder nieuwsbrieven, sociale media (betaald en organisch) en websitemedia. We boden ook ondersteuning bij het maken van verschillende video-assets die tijdens de lanceringscampagne werden gebruikt. Ons team vertaalde de inhoud ook naar het Engels, Frans en Nederlands om aan de verschillende markten te voldoen.

Influencer marketing
We selecteerden nano-, micro- en mid-level social media influencers voor elke campagne om het Tonies-merk en de producten te helpen promoten via Instagram. We bekeken de doelgroepen van specifieke influencers en bepaalden of hun bereik, leeftijd, demografie, percentage echte volgers (geen bots) en betrokkenheidsgraad geschikt zouden zijn voor het Tonies-merk.

Onze rol was om influencers te zoeken, te briefen, te onderhandelen en te communiceren om het merk bij hun doelgroepen te promoten. Het was belangrijk dat de influencers die we selecteerden de juiste fit voor het merk waren waar het Tonies-publiek zich mee kon identificeren. Na een voorlopige groep van meer dan 100 influencers te hebben geselecteerd, presenteerden we de klant een keuze van 15 influencers die het merk goed zouden dienen met influencer marketinginitiatieven.

Het resultaat

We zijn trots op onze voortdurende samenwerking met het Tonies-team na de succesvolle lancering in de Benelux en andere delen van Europa.